Публічне життя героїні ролика давно служить бізнес-проекту під назвою «Ксенія Собчак». Навіть з неприємностей вона намагається вийти з прибутком. Кілька років тому всі знали її гламурної «блондинкою в шоколаді», пропалює життя на світських тусовках, сьогодні вона намагається виглядати мало не полум'яної революціонеркою і борцем з режимом.
«Справжня» Ксенія Собчак, може бути, не схожа ні на першу, ні на другу, але такий її бачать і знають, можливо, тільки найближчі люди. Для інших вона просто медійний персонаж, об'єкт ненависті і багато в чому тому - одна з найпомітніших персон російського шоу-бізнесу.
Бізнес-проект «Ксенія Собчак» розвивався досить успішно, поки його головна героїня не зайнялася політикою. Бувало, що це небезпечне в Росії хобі завдавало бізнесу важку втрату. Як протестна активність позначилася на справах Собчак?
Продюсери ТНТ вибрали Собчак на роль однієї з провідних реаліті-шоу «Дом-2»: два десятка юнаків і дівчат разом будували будинок, заводячи в процесі будівництва численні романи. Дві Ксенії, Собчак і Бородіна, повинні були виступати модераторами програми, допомагаючи героям розплутувати їх складні взаємини. Шоу стало свого роду символом вульгарності, але дивилися його мільйони.
Чому провідною ключового проекту взяли Собчак з нульовим досвідом роботи на ТБ? За словами генерального продюсера проекту «Дом-2» Олексія Михайлівського, це було частиною формату. «У нашому шоу беруть участь звичайні люди з вулиці, тому і провідні нам були потрібні під стати героям», - каже він (втім, ведучими «Дому-1» були і розкручені Микола Басков, Світлана Хоркіна та Дмитро Нагієв). «Яскрава особистість вже просвічувалася, і нам здалося це цікавим рішенням, - туманно пояснює колишній генеральний продюсер ТНТ Дмитро Троїцький, нині гендиректор каналу« Перець ». - Плюс з точки зору паблісіті це було ім'я, яке люди начебто чули, але мало хто її бачив ».
Окремо в ряду контрактів Собчак варто епатажна кампанія «Евросети». Не тільки тому, що сума контракту виявилася безпрецедентно великий, а результат перевершив всі очікування. А тому, що Собчак вперше стала партнером по-справжньому великих бізнесменів - хоч і зовсім маленьким.
Перш просуванням «Евросети» жваво цікавився один з її засновників - ексцентричний Євген Чичваркін. Він особисто придумував кричущі гасла для кампаній своєї мережі на кшталт «Евросеть, ціни просто про ... еть». Після того як він продав «Евросеть» і поїхав до Англії, кампанії рітейлера втратили запал.
Проте вкладення Собчак не можна назвати невдалим - виходячи з нинішньої оцінки «Евросети» її пакет коштує $ 2 млн. 100% -ве зростання за два з половиною роки - непоганий результат!
А тим часом в житті індивідуального підприємця Собчак настав новий етап - революційний.
Мітингувальники Собчак освистали. Незважаючи на те що вона говорила про мирне протесті, озвучуючи близькі багатьом присутнім ідеї, її як і раніше сприймали як скандальну ведучу «Дому-2». «Коли вона виходила на сцену, я навіть не хотіла її представляти, - зізнається ведуча мітингу журналіст Ольга Романова. - Я їй не вірила, думала, що вона просто тусується, тому що протест - це модно, але потім я змінила свою думку ».
Наскільки серйозно Собчак захопилася революцією? «Я швидко змінююся, це частина моєї натури. Сім років тому я займалася підводним плаванням, я на 25 м пірнала, отримувала сертифікати, зараз це нецікаво. Я займаюся своєю роботою, політичною журналістикою », - міркує Ксенія в інтерв'ю Forbes. Тим часом події навколо неї теж стали серйозними.
Бізнес-модель Собчак не зміг похитнути світову кризу, а політика цілком може. Адже тимчасово втрачені півтора мільйона не єдиний збиток від революції. Більш болючим виявилося скорочення замовлень на «корпоративи», зізнається Ксенія: з зими їх число знизилося приблизно на 30%. За її словами, відкололися деякі урядові структури (серед великих держкомпаній Forbes не вдалося виявити тих, хто запрошував Собчак на «корпоративи»). Сама Ксенія наполягає, що її переконання роботі не перешкода: «Навіть якщо [глава СК Олександр] Бастрикін мене завтра покличе, я дуже якісно проведу його ювілей, будемо все пити за іменинника і вітати його зі святом». Тут, втім, варто нагадати історію з церемонією «Ніка», на якій Собчак задала незручне запитання Чулпан Хаматової про її ролику на підтримку Володимира Путіна.
«Для мене гроші, не дивлячись на той образ, який створює преса, ніколи не були самоціллю», - заявляє Собчак. Але «працює дівчина», над образом якої Ксенія працювала останні 10 років, повинна заробляти сама. Тому запрошення на зйомки ролика для банку Олега Тинькова - хороша новина для бізнес-проекту «Ксенія Собчак». Для вірусного інтернет-ролика гонорар солідний - близько 2 млн рублів. Для доларової мільйонерки Собчак, може бути, і не дуже. Жити в номері Mamaison Pokrovka, де знімався ролик, на нього можна місяці чотири.