Основною характеристикою сучасності, що визначає вимоги до бізнесу, є диктатура знань. Ріддерстале і Нордстрем вважають, що людський мозок, сіра речовина загальною вагою близько 1,3 кг, є важливим засобом виробництва в реальному світі. Успіх бізнесу укладений в здатності направити уми в потрібне русло. Реальність економіки така, що всі прагнуть конкурувати з усіма. Як підкреслюють письменники книги «Бізнес в стилі фанк», все є учасниками величезної конкуренції. Люди рухаються до того, що наукові фахівці називають техніко-економічні паритетом. Перемагають кращі жінки і чоловіки, і зовсім не має значення, з якої вони країни, раси, релігії та ін.
Щоб зайняти своє місце в світі, компанія повинна порушувати загальноприйняті норми і ризикувати. Тільки таким чином можна буде намацати відмінну ідею і зробити унікальну продукцію, яка зможе підірвати ринок і принести фірмі мільйони.
1. Менша кількість людей. Коли люди не впізнають один одного в обличчя, пропадає особистісний фактор, а це означає одне - слід розбивати організацію.
2. Менша кількість рівнів. Скорочується проміжок між появою проблеми і її рішенням.
3. Тимчасова організація робочого процесу. Велика кількість робіт в фанки-фірмі виконується на основі проектів або в групах.
4. Горизонтальний рух. Всі процеси рухаються горизонтально. Більшість проблем в фірмі виникають по горизонталі, тобто між напрямками, відділами, підрозділами.
5. Циркулярний процес. У компаніях, де інтелект і знання відіграють важливу роль, при виборі керівника слід враховувати думку кожного з персоналу, як, якби професура вибирала декана в університеті. Це стосується і спільного володіння організацією.
6. Відкритість. Ні в якому разі не всім процесам варто перебувати всередині компанії. Фанкі-фірма повинна бути відкрита для партнерства з конкурентами і постачальниками, а також зі споживачами.