Що таке вірусний ефект?
Факт 1. Вірусний ефект можна спрогнозувати
Можна зробити дуже смішний, яскравий, зухвалий, сексуальний, провокаційний ролик, але напевно сказати, чи стануть люди ділитися ним, на практиці неможливо. Не кажучи вже про те, як важко зробити по-справжньому дуже смішний, яскравий, зухвалий, сексуальний, провокаційний ролик. звідси випливає
Факт 2. Некоректно говорити «давайте зробимо вірусний ролик»
Те, що насправді створюється - це ролик з розрахунком на вірусне поширення. Чи стане він вірусним чи ні, буде зрозуміло тільки після розміщення його в інтернеті. Це особливо важливо, враховуючи третій факт.
Факт 3. Вірусний ефект є у всього
Факт 4. Вірусний ефект є завжди
Факт 5. Щоб запустити вірусний ефект завжди потрібен каталізатор
Факт 6. Вірусним ефектом неможливо управляти
Ви запускаєте його, а далі він живе за своїми правилами. Якщо виключити крайні випадки, особливо переживати нема за що. Чи спрацює ролик - добре, не спрацює - значить не отримає належного поширення - ніхто не помітить вашу невдачу. Якщо все ж щось піде зовсім не так, найгірше, що можна зробити - це спробувати згорнути кампанію, ніби нічого й не було. Весь контент з мережі не видалити, а подібні дії лише викличуть у аудиторії нові хвилі негативу.
Факт 7. Правильна механіка мож ет допомогти контенту
Вартість вірусу складається з вартості виробництва контенту і вартості його первинного розміщення. Його головний показник ефективності - кількість контактів з контентом. При цьому можна порахувати вірусний коефіцієнт (оцінює якість контенту) - відношення загальної кількості контактів до кількості сплачених контактів. І можна порахувати вартість кожного контакту - для цього вартість виробництва і вартість первинного розміщення потрібно скласти і поділити на загальну кількість контактів з контентом.
Щоб об'єктивно оцінити вигоду вірусного ефекту, можна, наприклад, порівняти результати вірусної кампанії з теоретичними показниками загального бюджету і вартості контакту, які б знадобилися, щоб досягти такого ж охоплення традиційними способами - наприклад, медійним розміщенням в інтернеті.
Чого очікувати?
На що треба звернути увагу?