Навіть звичайна щорічна потреба організацій і громадян календар купити на майбутній рік і то знизилася.
Хоча, це сталося не відразу. Адже початок кризи довелося на осінь, коли всі основні договору на великі поставки вже підписані, бюджети виділені і розподілені.
Тому початок зими пройшло, в загальному то, як зазвичай і у деяких навіть з підйомом продажів. Потім почалися перші труднощі галузі, які посилилися в літній період традиційного сезонного спаду - він виявився помітно сильніше, ніж звичайно. Багатьом довелося піти на скорочення персоналу, міняти графік роботи і цінову політику. Багато друкарні вирішили, що шлях, який дозволить завантажити простоюють виробничі потужності і відбити витрати на оренду, лізинг, зарплату тощо - це зниження цін. Деякі навіть почали друкувати з мінімальним прибутком або в нуль - розраховуючи все компенсувати за рахунок обсягів.
Ряд друкарень просіли настільки, що при малій кількості замовлень і їх низьку рентабельність почали впадати в борги. Крім того, жорстка економія призвела до проблем з устаткуванням. Не завжди під час проводилися профілактичні роботи, знижувалися або скасовувалися планові закупівлі запасних частин. Зрозуміло, що це не могло не відбитися на технічному оснащенні.
Ось ще одна тенденція цього періоду, сильно вплинула на спад в галузі. Покупці, прагнучи знизити і розподілити свої витрати, стали укладати договори так, щоб купувати товар з розстрочкою платежів. А постачальники навпаки - стали проводити політику жорстких умов роботи по передоплаті.