Під оптимізацією сайту розуміють один з інструментів розкрутки інтернет-ресурсу, який сприяє просуванню сайту в пошукових системах. Сьогодні на ринку працює далеко не одна веб дизайн студія, яка знає досить про дизайн сайтів, але далеко не кожна студія здатна зробити так, щоб ваш гарний і корисний ресурс побачило якомога більшу кількість людей. Створення сайтів - це досить популярна послуга, проте, розкручування і просування майже неминучі для тих, хто хоче, щоб його сайт був актуальний і відвідуємо.
Пошукова оптимізація хороша тим, що вона, як правило, дешевше, ніж інші методи розкрутки, а її ефективність при грамотному підході досить висока.
Біла оптимізація
Чорна оптимізація
Чорна оптимізація - більш ризикований спосіб розкрутки сайту, тому що існує великий ризик опинитися забаненим пошуковими машинами. До того ж пошуковики з кожним днем стають все розумнішими і, відповідно, зростає кількість сайтів, включених в чорний список. До чорних методів відносять редирект, дорвеи, клоакинг і т.д.
Під дорвея прийнято розуміти сторінку, яка була спочатку створена під низькочастотний запит. Результатом стає те, що сторінка виявляється на досить високій позиції у видачі. Найчастіше, для користувачів така сторінці марна, а пошукова система може швидко перевести її в бан.
Клоакинг - така технологія, коли користувачеві показується одна сторінка, в той час як на її місці пошуковик «бачить» іншу. При редирект же користувача сайту автоматом перекидає на потрібну оптимізаторів сторінку.
Кожен день ведеться активна боротьба проти засобів чорної оптимізації, у неї залишається все менше і менше можливостей бути корисною.
Проміжна: сіра оптимізація
Існує і так звана сіра оптимізація сайту, при якій використовуються як білі, так і чорні методи. При такому підході web-ресурс також ризикує опинитися в бан-листі або до нього можуть бути застосовані санкції, в результаті яких його позиція у видачі буде істотно знижена. Втратою позицій і попаданням в чорний список загрожують сайту методи нелегальної розкрутки, а як наслідок і кількість відвідувачів у такого ресурсу не просто перестане рости, а стане стрімко танути. До того ж, щоб вивести сайти з чорних списків будуть потрібні дуже багато врмени і значних зусиль, які навіть не завжди приводять до успіху. Так, що не варто ризикувати і довіряти методам чорної і сірої оптимізації, гра, в даному випадку, не варта свічок.