Рекомендації з медіапланування
Рекомендації з медіапланування
Основні показники в медіапланування
ті, хто дивився (слухав) дану передачу
все населення
Рейтинг може бути розрахований тільки по відношенню до конкретної передачі або прив'язаний до конкретного часу (напр. Рейтинг тимчасового відрізка)
аудиторія передачі
аудиторія дивилися ТВ в цей час / слухали радіо в цей час
(Загальна аудиторія ТБ / радіо в конкретний проміжок часу) =
ті, хто дивився ТВ / слухав радіо в конкретний проміжок часу
Share
GRP може бути більше 100%.
(Ціна за пункт рейтингу) =
За допомогою цього показника можна порівняти між собою кілька медіазасобів, з т. З. їх економічної ефективності, вигідніше той медіаплан, де СРР нижче.
Адже найдорожче медіазасоби - не означає найефективніший.
. Даний показник вводиться тому, що не можна складати рейтинги різних медіа (ТВ + радіо + преса), а без цього складно оцінити економічну ефективність різних медіапланів. Тому складається не рейтинги, а аудиторії різних медіа.
(Ціна за тисячу контактів) =
Для 3-х використовуваних медіазасобів формула виглядає так:
АВ%, АС%, ВС% - це перетин аудиторій двох медіазасобів.
Reach вимірюється в%, але можна отримати і абсолютне значення (в людях), помноживши Reach на обсяг генеральної сукупності (все населення).
Чим більше Reach, тим краще, але даний показник не може збільшуватися до свавілля.
* Звідки взяти показник Перетинання аудиторій різних медіазасобів? Зі спеціальних комп'ютерних програм з медіапланування, в яких ці показники містяться. Для ЗМІ регіону (Ульяновськ) - таких показників, на жаль, поки немає.
Показник Frequency не може бути менше одного.
Мета ефективного медіапланування - щоб оптимально збільшувалися обидва показники.
Показник Reach можна розрахувати і приблизно:
Reach не може бути більше 100%
Reach не може бути більшою за суму Reach всіх використаних медіа
Reach не може бути менше Reach видання з максимальним Reach -
Таким чином визначається верхня і нижня межі значення показника Якщо друковане видання специфічно - то перетину аудиторії будуть великі і Reach ближче до нижньої межі, якщо видання неспецифічно - перетину невеликі і Reach ближче до верхньої межі.
Якщо Affinity соц.-дем групи більше 100 (в ідеальному випадку більше 120), то дана група дивиться даний телеканал більше інших груп, т. Е. Є цільовою аудиторією телеканалу.
Якщо Affinity соц.-дем групи дорівнює 100, то дана група представлена в аудиторії даного каналу так само, як і в цілому по населенню.
Якщо Affinity соц.-дем групи менше 100, то дана група дивиться даний телеканал менше інших груп, т. Е. Не є цільовою аудиторією телеканалу.
Affinity Першого каналу для даної групи = 114 (середній по значущості показник), Affinity телеканалу ТВ Центр = 77 (досить низький показник), телеканалу СТС = 215 (високий показник), МТВ = 256 (дуже високий показник).
Показник Affinity може бути розрахований на основі відносини рейтингів або на основі відносини охватов.