Психологи стверджують, що в процесі сприйняття і обробки людьми зорової інформації, значну роль відіграє колір. У сучасному світі безмежних колірних можливостей колір може стати найпотужнішим виразним засобом. Тут вже все залежить від творця і його досвіду - або пан, або пропав) Коротко можна сказати тільки одне - будьте дуже обережні працюючи з кольором від цього залежить бізнес вашого клієнта! Незважаючи на те, що «на смак і колір товаришів немає», перш, ніж підбирати потрібний колір необхідно врахувати безліч чинників: для чого вам потрібен колір? Який клієнт? Яка культура? Вік? Підлога? Оточення? і це далеко не все ...
«Правильно вибраний колір викликає необхідний відгук»
Фірмовий колір - важливий елемент візуальної ідентифікації бренду. Багато компаній приділяють велике значення кольору. Колір може допомогти виділити бренд серед конкурентів, і виступити як домінуючий символ компанії. Наприклад, pantone 659 - глибокий синій колір використовується для ідентифікації магазинів одягу GAP. Сміливі поєднання кольорів також надають візуальну «запам'ятовуваність»
Кожен бренд мріє закріпити за собою колір.
Цікавим прикладом наскільки може бути необхідний бренду конкретний колір - недавня битва за фіолетового відтінку 2685c по колірній моделі Пантон між Cadberry і Nestle. Кожен бренд мріє закріпити за собою колір. Але найчастіше реєстрація кольору в якості торгової марки стає причиною довгих судових розглядів.
Як повідомляє Lenta.ru (з посиланням на the Drum): Представники Cadbury відстоювали точку зору, що використання фіолетового кольору «життєво необхідно» для конкурентоспроможності бренду. Крім того, компанія стверджувала, що використовує цей колір вже з 1914 року. Зрештою, департамент інтелектуальної власності визнав докази Cadbury переконливими. Розгляд у цій справі тривало три роки. Департамент ухвалив, що унікальні права Cadbury на фіолетовий колір поширюються тільки на шоколадні батончики і напої на основі шоколаду. В реєстрації кольору по інших класів товарів Cadbury було відмовлено через претензії, пред'явлених Nestle.
Як пише The Marketing Week, компаніям, як правило, рідко вдається зареєструвати свої права на фірмові кольори, оскільки їм буває складно довести, що в свідомості покупців даний колір вже надійно закріпився за брендом.