Фандрайзинг як напрямок PR-діяльності
Може здійснюватися як бізнес, благодійна або спонсорська діяльність.
Фандрайзинг передбачає пошук ресурсів, серед яких фінансові ресурси займають важливе, але не єдине місце. В цілому можна виділити наступні види ресурсів:
v матеріальні (техніка, обладнання);
v людські (робота волонтерів).
Заявка - письмове звернення з проханням про виділення гранту. На відміну від бізнес-плану, заявка пишеться, щоб отримати кошти на некомерційний проект, тобто на справу, яке свідомо не орієнтоване на отримання прибутку.
Донор - юридична або фізична особа, яка надає матеріальну, фінансову, організаційну та іншу благодійну допомогу неприбутковим організаціям на добровільній безкорисливої основі.
Спонсор - юридична або фізична особа, яка надає на добровільній і неприбутковій основі матеріальну підтримку благодійної діяльності з метою популяризації виключно свого імені (назви), торгової марки і т.д.
Грантодавці - приватні особи або організації, які розглядають заявки на грант і які надають гранти.
Ресурси - фінансові кошти, інформація, фахівці, обладнання, матеріали та інші матеріальні і нематеріальні об'єкти, необхідні для реалізації проекту або здійснення діяльності.
Благодійництво - добровільна безкорислива пожертва фізичних та юридичних осіб у формі надання одержувачам мінімальної фінанасовой, організаційної та іншої благодійної допомоги.
Меценатство - організація або підтримка суспільно - значущих заходів в просвітницьких цілях (переважно в сфері культури і мистецтв).
Патронаж - надання довгострокової матеріальної та організаційної підтримки некомерційної діяльності у відповідь на отримання прав керування нею.
Філантропія - це турбота про поліпшення людської врахувати.
Грант - благодійний внесок або пожертвування, що має цільовий характер, надане фізичними і юридичними особами в грошовій та натуральній формах для виконання конкретної роботи. На відміну від позики грант не потрібно повертати.
Фандрайзингової кампанія, як і PR-кампанія, - це поетапний процес, що вимагає чіткого планування, системності, опрацювання деталей, суворо контролю над виконанням всіх завдань, здійснення ефективної комунікації, а також креативності та швидкого реагування.
Загальна модель проведення PR-кампанії і фандрайзингової кампанії, як правило, виглядає наступним чином:
• Етап реалізації та комунікації;
Фандрайзинг передбачає активне використання PR-методів у своїй роботі для:
· Створення сприятливого іміджу своєї організації;
· Зацікавленості потенційних спонсорів;
· Підтримки громадськості та органів місцевого самоврядування.
· Встановлення взаємовідносин зі ЗМІ.
Для успішного проведення як фандрайзингової так і PR-кампанії необхідно встановлення комунікацій із засобами масової інформації. Можливими компонентами інформаційної кампанії фандрайзингу можуть бути:
• Створення та розповсюдження прес-релізів про фандрайзингової кампанії в телевізійні, радіо та друковані ЗМІ;
• Проведення прес-конференцій, інтерв'ю;
• Участь співробітників організації в телевізійних і радіопрограмах;
• Трансляція «біжучого рядка» про акції в ефірі телевізійних каналів;
• Розповсюдження листівок на вулицях та в громадських місцях міста;
• Розклеювання інформаційних плакатів на вулицях міста, в громадських місцях, школах, інститутах, банках і т.д .;
• Участь у виставках, презентаціях, круглих столах і т.п .;
• Поширення листівок, календарів, буклетів, присвячених кампанії;
• Створення Інтернет-сторінки, присвяченої фандрайзингової кампанії.
Незважаючи на те, що фандрайзингової і PR-кампанія мають багато спільного, фандрайзингової кампанія має все-таки деякі відмінності:
По-перше, предметом фандрайзингової кампанії не є групи громадськості, а конкретні особи, організації, фонди.
По-третє, якщо PR-кампанія носить масовий характер, то робота фандрайзера будується переважно на міжособистісному рівні.
По-четверте, під час проведення фандрайзингової кампанії можна користуватися додатковим засобом - залучення безкоштовної робочої сили - волонтерів.
І, по-п'яте, легше оцінити результат виконаної роботи, який може вимірюватися конкретними цифрами.