На маркетингову діяльність поширюються як загальні положення права, так і спеціальні норми. Джерела правового регулювання маркетингу досить численні, складні і суперечливі. Основними з них є нормативні акти, які розрізняються за рівнем і виду органу, що видав акт. Залежно від того, яким органом прийнято нормативний акт, визначається його юридична сила.
Головним джерелом в даній сфері є Цивільний кодекс РФ, що має статус федерального закону, іноді іменований "економічною конституцією". ГК РФ містить безліч норм, що регулюють елементи маркетингового комплексу, договори, що застосовуються в сфері маркетингу, а також різні напрями маркетингової діяльності в залежності від області ринку, виду товару, типів споживачів, сфери підприємництва (страховий, будівельний, транспортний, банківський маркетинг і т. д.).
Крім ГК РФ найважливішою ланкою в системі джерел правового регулювання маркетингу є інші федеральні закони, які можна типологізувати в залежності від області маркетингу:
8) правове забезпечення маркетингу в різних сферах діяльності, які визначаються областю ринку, видом товару, типом споживачів і сферою підприємництва, здійснюється:
Природно, норми, що регулюють маркетингову діяльність юридичних осіб, містяться не тільки в Цивільному кодексі України та інших федеральних законах, а й в підзаконних актах - указах Президента РФ, постановах Уряду, акти міністерств та інших федеральних органів виконавчої влади, які також грають важливу роль в регулюванні маркетингової діяльності.
У сфері маркетингової діяльності юридичних осіб знаходять широке застосування корпоративні (локальні) нормативні акти. Такі акти регулюють господарську діяльність на рівні підприємств і приймаються їх засновниками або самими підприємствами. Метою локального нормотворчості є, зокрема, формування та закріплення в нормативних документах правил маркетингової діяльності господарюючого суб'єкта. Наприклад, режим комерційної таємниці як різновиду маркетингової інформації в організації може регламентуватися локальним нормативним актом - Положенням про комерційну таємницю організації.
Для найбільшої ефективності роботи кожної структурної одиниці підприємства розробляються і видаються спеціальні документи, що регулюють внутрішньогосподарські відносини, що визначають сферу діяльності, права, обов'язки і відповідальність підрозділів і персоналу.
До джерел, що регулює маркетинг, крім нормативних актів слід віднести звичаї ділового обороту, які застосовуються виключно у сфері підприємницьких відносин. Згідно зі статтею 5 ГК РФ "Звичаєм ділового обороту визнається склалося і широко застосовується в якій-небудь області підприємницької діяльності правило поведінки, не передбачене законодавством, незалежно від того, зафіксовано воно в будь-якому документі". Не підлягають застосуванню лише такі звичаї, які суперечать обов'язковим для учасників маркетингової діяльності положенням законодавства або договором. Звичаї ділового обороту, по суті, заповнюють прогалини законодавства. Юридичне значення звичаїв полягає в тому, що вони по черговості застосування перебувають після нормативно-правових актів і договору. Звичаї широко застосовуються в зовнішньоторговельному маркетингу, в маркетингу морських перевезень (див. Наприклад, ст. Ст. 134 - 135 Кодексу торговельного мореплавства РФ).
Поряд з внутрішніми законами та іншими нормативно-правовими актами джерелами регулювання маркетингових відносин служать загальновизнані принципи і норми міжнародного права. Вони містяться в статутах ООН, деклараціях і резолюціях Генеральної Асамблеї ООН, документах інших міжнародних організацій по найбільш загальним і глобальних питань міжнародного правопорядку, багатосторонніх договорах (конвенціях), рішеннях Міжнародного суду.
Російське законодавство сприйняло багато положень міжнародного права і міжнародних договорів. Норми міжнародних документів застосовуються до маркетингових відносин за участю іноземних фізичних та юридичних осіб, визначають їх правовий статус, права іноземців на майно, яке перебуває на території Росії, порядок здійснення зовнішньоекономічних операцій, порядок застосування правових наслідків заподіяння шкоди іноземцям і іноземцями на території Росії і багато іншого . Разом з тим часом вони можуть бути застосовані і до відносин між російськими фізичними та юридичними особами - наприклад, в сфері транспортного маркетингу при міжнародних перевезеннях вантажів, пасажирів і багажу, які виконуються російськими перевізниками. За загальним правилом міжнародні договори РФ застосовуються до маркетингових правовідносин безпосередньо. Однак для застосування деяких з них потрібно видання внутрішньодержавного акта, так звана імплементація. Якщо міжнародним договором РФ встановлено інші правила, ніж ті, що передбачені національним законодавством, то відповідно до ст. 15 Конституції РФ застосовуються правила міжнародного договору. Необхідно також сказати, що міжнародні договори, укладені СРСР, за загальним правилом є обов'язковими для Російської Федерації як його правонаступниці, якщо спеціально не було оголошено про припинення дії цих договорів.