Дії говорять красномовніше за слова. І раз так, ми несемо відповідальність, керуючи бажаними і взаємовигідними діями за допомогою багатообіцяючих пропозицій.
Згідно Eventbrite, поширення в Facebook випередило інших, генеруючи в середньому $ 2,52 від 11 рефералів. Відразу після Facebook, на другому місці знаходиться поширення через електронну пошту - $ 2,34. Однак різниця між Facebook, електронною поштою та іншими джерелами посилань величезна. Ефективність поширення через LinkedIn оцінена в $ 0,90 і через Tweets - всього в $ 0,43.
Як найкраще дістатися до цих людей? Згідно Facebook, все починається з ...
1. Постачання плагінами соцресурсов, починаючи з кнопки «Like». Коли хтось натискає «Like», він (1) публікує новина для своїх друзів зі зворотним посиланням на ваш контент, (2) додає статтю в читацький профайл, і (3) робить статтю доступною через пошук на Facebook.
3. Зворотною публікацією. Публікація привабливих новин або оновлень статусу (таких речей, які емоційні, провокаційні, пов'язані зі спортивними подіями, або навіть простих запитань) збільшує залученість на сторінці в 1,3-3 рази.
5. Використовуйте «Прямий ефір» ( «Live Stream») для залучення користувачів під час трансляції подій наживо. Блок прямого ефіру може використовуватися для охоплення вашої аудиторії, полегшення поширення контенту та залучення відвідувачів в те, що ви транслюєте, будь то конференція, інтерв'ю чи іншу подію.
Балаканина для дії
Одна з найбільших проблем, з якою будь-який бренд стикається в Twitter, це та сама родзинка, яка робить його настільки особливим - можливість отримати увагу в реальному часі. Twitter, по ідеї, швидкоплинний. Ми постійно ділимося, залучаємо і використовуємо мікро-порції інформації в певному ритмі. Щоб включитися сюди, потрібні креативність, актуальність, реальна оцінка і виправдовує зусилля результат.
Вивчаючи ідею про створення поштовху до дії, Sysomos виявив, що тільки 29% записів в Twitter викликають реакцію, зазвичай у формі відповіді або відповідь записи в Twitter, які були переважною більшістю з усіх відповідей, що становлять 19,3% або 72 мільйони. З цих відповідних записів, 92,4% з'являлися протягом першої години, зі зменшенням до 1,63% в другу годину, і майже повністю припинялися протягом третьої години, 0,94%. На Twitter ми конкуруємо прямо тут і зараз.
Подібно відповідним записам, велика частина прямих відповідей з'являється протягом першої години. Протягом години середнє число відповідей становить близько 96,9% в першу годину і тільки 0,88% в другу годину.
Sysomos також розглянув глибину гілок дискусій на Twitter. Дані підтримали думку про те, що Twitter грає більше роль мережі мовлення, ніж платформи для діалогів. Обсяг діалогів вимірювався на глибину до трьох рівнів. З усіх записів в Twitter, які спровокували діалоги, 85% отримали один відповідь і 10,7% зафіксували відповідь на початковий відповідь. Тільки 1,53% записів в Twitter удостоїлися відповіді третього рівня.
Чи повинна інформація від Sysomos змусити нас допустити, що роль Twitter в нашій програмі поштовху до дії менш важлива, ніж очікувалося? Не завжди.
Як ми побачили вище, Facebook, безумовно, самий кращий сервіс для поширення, представляючи більш 78% всіх спільно використовуваних ресурсів через SocialTwist.
Зрештою, ми вимірюємо тими людьми, до кого дотяглися, навичками, які створюємо і діями, на які надихаємо. Це сигнал для оновленого фокусування уваги на людей і цінностях, які вони шукають, прив'язаний до результатів, які впливають на наш бізнес. Клацання для дії - не операція, це форма валюти, в якій окремі особи з обох сторін отримують вигоду один від одного і від обміну в соцресурсах.